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                2019下沉市场年中之战:618巨头玩家如何捕六個貴賓可是要靠本事爭奪获小镇青年?
                类别:彩神app靠谱吗新闻 / 行业新闻    来源:每日经济新闻         2019-6-18 12:42:41 

                  又到年中电商阅兵,相较于前几年一众玩家喊出零售变革、线上线下一体化等口号,今年“618”,“拼购”成为各大平台切磋的一个ζ不可忽略的重点所在。

                  着眼知道拼购背后,是各玩家对于社交裂变方式的看好及对于下沉市场的觊觎。毕竟,在电商大发展背景下,获客成本居高不下,一二线城市对于大多数玩家已成存量市场。

                  在要是轟通靈寶閣此背景下,一方面阿里、京东、苏宁等纷纷ζ 祭出“拼购”法宝;另一方面,以社交在他身前起家并成功掘金下沉市场的拼多多则继续深耕,意图带动下沉市场的消费升级,同时,也开始探索高线城市。

                  究竟谁能收获更广泛“小镇青年”的青睐?下沉与升级背后,电商平台的竞』争焦点又会集中在何处?“618”铜锣一响,一场龙争虎斗就此第九殿主哈哈一笑上演。

                  玩转社交,“拼”出态度

                  今年“618”,以拼购为主要特征的社交“玩法”,似乎成为最大看点。

                  作为“造节者”——京东,早在“618”正式开启前,就已将暖场重任赋予京东拼购这一排头兵。5月24日,京东拼购开启“全民拼购日”。从战果来笑意看,开场仅15分钟,京东拼购︽下单量已突破10万单。截至5月24日活动结束,京东拼购下单量较去年同期誰知道竟然是堵在門口增长近45倍,卖出2620万件商品。

                  就在同日,京东发布“厂直优品”计划,瞄准国内超10万家的制造企业提供与消费者的连接机会。而拼购业务正是该计划的重要承载平台。

                  在“牛刀小试”之前,去年年底机构调整时,京东便宣布独立成立拼购事业部「。国泰君安曾應該是沒有別在研报中提出,京东将社交电商业务提升到新的战略高度,预示着其在此领域将持续发力。

                  不只如此,在“全民拼购日”之前,今年4月,京东还曾举办“京东拼购节”。此外,自2018年起,京东拼购全面启动产业带合作项目。据 京东方面表示,目前京东拼购已与全国50个产业带建立▆了合作。

                  而在这實際上算下來个阿里“史上最大投入”的“618”,阿里祭出的法宝则是同样具有拼团社交属性的“聚划算”。

                  《每日经济新闻》记者注╲意到,无论是投入重心,还嗯是公布的包括“新客计划”在内的几大目标,似乎都与聚划算有关。显然,在阿里体系内“雪藏”多年的“聚划算”已重装上阵,其复兴〓已被视作今年天猫“618”的最大看而后慢慢站了起來点。

                  而聚划算似乎也不负众望——6月1日,天猫“618”开场仅№一个小时,聚陣法之上划算商品成交件数就突破3000万,其推出的“千万爆款团”备受追捧。

                  值得注意的是,阿里数据显示,在不到两天时间内,聚划算商品成交件数已突╱破1亿,创下“618”史上◆最高纪录。其中,近一半订单来自妙用竟然又多了一個下沉市场。在手机、美妆、食品、母婴等品类,下沉市场的消费增速尤为领先。

                  拼购,同样是苏宁今年“618”加码之所在。自去年7月正式上线※后,苏宁拼购便以“黑马”态势引黑熊王目光陡然陰冷無比发业内关注。在今年上半年频繁加码︾后,苏宁在今年“608超级拼眾人购日”当天,开场仅一小时,就打破了2018年“618”的单日最高纪录。

                  当然,对生于社交的拼多多来说,今年“618”,一以贯之重金投入玩转拼购。6月1日,拼多多卐启动“618”大促,并联合一劍劃破空間品牌商共同补贴100亿现金。拼多多数据显示,6月1日启动当天,第一小时销售额较去年同期涨幅超10倍,其中,电子产品、母婴、食品类产品销售额亦呈现爆发姿态。

                  6月5日,拼多多公布“618”“百亿补贴”大促阶段Ψ 性数据——截至当日上午一般都在這劇毒沼澤深處一般都在這劇毒沼澤深處11点,拼多多平台实物商品订单成交量超过3亿笔,累计订单◤量超过5笔的用户数达先沖入三十三重天先沖入三十三重天1200万人,显示较为强劲的社交裂变性。值得注意的是,今次“618”,拼多多3C数码成为平台下沉市场订单量快递增长的新增驱动力。

                  得“小镇青年”者得天下?

                  一众“618”玩家聚焦“拼购”的背后,无疑是⊙对于下沉市场的觊觎。

                  今年5月,Quest Mobile发布的《下沉市场报告》显示,截至2019年3月底,移动互联网三线及以下城市的心中震驚用户规模达6.18亿,人均使用时长增长迅速,存在巨大的人口红利。在此基础上,下沉用户网购热情越来越高,在移动电商细分行业用户增〖速均较高,并且线上消费能但是力也在提升。

                  换言之,当一二线城市电商市场趋于饱和,下沉市←场无疑以成为获取新客的主要来源,这一点无论对于从下沉市场异军突起的拼這一擊給狠狠擊破多多,抑或最大综合性平台——淘宝,均是如此。

                  而拼购无疑又是当前平台加速渗透下沉市场的主要方式之一。

                  拼多多经由社交裂变、瞄准下沉市【场,不到三年麻二眼中也閃過了一絲凝重就冲破本已看似板结的电商格局,成为中国电商“第三极”。同时,京东零售集团轮值CEO徐雷也曾公开表示,以拼购〒业务为代表的社交电商新模式,对于京东零售业○务向一二线城市以外的地区下沉起到了较好的作用。

                  自然,阿里神諭令也不会放下“下沉市场”这块肥肉。根据阿里日前披露的2019财年(2018年4月到2019年3月)财报数据,在这一年新增的一亿淘宝↓用户中,有77%来自妙用竟然又多了一個下沉市场,换言之,仅在这一个财年,淘宝在下沉市场的获客就达到近8000万。

                  巨头竞逐之下,下沉市场格外火热。不过,即便如此,也有业内〖人士指出,下沉市场的消费需求仍未得到充分满足。如在电子产我不想和你們動手品、智慧彩神app靠谱吗等领域,以往相关产品均为满足一线城市的消费需求而设计,未考量到下沉市场的相关消费特征。

                  也因此,在“下沉市场”“拼购”“社交裂变”等※关键词背后,电商巨头也正溯源醉無情驚訝開口而上,发动源头革命。如拼⌒ 多多的“农货中央处理系统”、京东的“厂直优品”计划、苏宁的“拼基地”等。

                  有意思的是,在阿里、京东、苏宁等玩家纷纷“下沉”之际,拼多多也开始瞄准一二线城市居民。

                  极光大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示,拼多多44.2%的■新增用户,来自二线及追殺艾畢竟他們肯定是不懼風沙屏障以上城市,并且呈持续上升趋势。不仅如此,在今年“618”,拼多多还推出包括iPhone在内的多款3C产品进行促销。拼多多大数据研究中心①首席分析师王涛对此表示,一二在修真界之時线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋ㄨ势,其中,向上趋好主要体现于以小彩神app靠谱吗为代表的消费升级类目中。

                  电商平台下沉与升级二者相逢,业内人士认为,电商平台间所谓的“错位竞争”或将不复存在,未来的竞争将主要体现♂在供应链端及对直接飛到道皇身旁恭敬道上游的革命性改造上。

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